今年端午假期，3天小长假叠加“六一”儿童节，激发了国内旅游市场的多重活力。周边游、民俗体验、亲子消费成为核心增长点，同时避暑需求提前释放财新网，水上项目与非遗活动热度飙升。来自多家在线旅游平台的数据显示，今年端午假期旅游市场呈现“短途化、品质化、国际化”三大特征，为暑期旅游旺季拉开序幕。
周边游主导市场，民俗体验成流量密码
今年端午假期恰逢“六一”，端午民俗与非遗体验深度融合，亲子家庭与年轻游客共同推动“微度假”模式。其中，国内非遗市集攻略访问量同比翻倍，无人机表演、龙舟漂移等创新活动吸引游客，云南保山碱水粽、新疆酸奶粽子等特色美食成游客必尝项目。
携程数据显示，假期国内周边游占比达64%，端午假期热门目的地包括杭州、南京、上海等长三角城市，广州、成都等地的酒店均价较“五一”假期下降超30%，吸引游客错峰出行。去哪儿平台民俗体验类目的地预订量同比增长超四成，湖南汨罗、广东佛山等地的龙舟赛、包粽子等活动带动当地旅游消费增长。例如，佛山因“龙超”赛事吸引大量游客，机票订单同比上涨138%，酒店预订量增长51%。
同程平台上本地及周边高星酒店、精品民宿需求旺盛，苏州本地居民酒店入住间夜量同比增长31%财新网，“家门口住酒店”成为新趋势。途牛数据则显示，三四线城市及县域旅游市场崛起，乌鲁木齐、延安、南平等地出游人次显著增长，反映下沉市场潜力释放。
亲子消费爆发，多孩家庭拉动市场升级
“多孩经济”成为端午关键词。旅游平台亲子房预订量同比增超长五成，3人及以上家庭套票预订增长四成，热门城市包括成都、北京、杭州等。同程旅行亲子跟团产品预订量同比增长80%，旗下艺龙酒店科技亲子房预订热度同比翻倍，上海、北京、深圳等一线城市亲子游需求最旺。
今年端午假期，上海成为飞猪平台上旅游预订最热门的目的地之一，目的地线路预订人次同比增长超50%，领先于国内整体大盘。广东、四川、北京、辽宁、重庆等是上海旅游的热门客源地。
亲子家庭主导低龄出游市场，上海迪士尼、广州长隆等主题乐园热度高涨。携程平台上，家庭亲子类景区占销售额前50名的近90%，亲子订单占比达25%。为满足需求，酒店推出双层儿童床、独立游戏空间等设施，景区增设双排儿童车租赁、多孩优惠等政策，推动精细化服务升级。
避暑需求推动水上项目热度飙升。国内热门景区前十中，水上乐园占据近半席位，上海玛雅海滩水公园、石家庄西部长青水上乐园等预订量领先。小长假首日，上海玛雅海滩水公园激爽开园，超过40个大型水上项目同步开放，吸引来超过4000名游客入园体验。上海欢乐谷超级儿童节端午特别活动——国内首部蒸汽朋克风巡游互动剧《绿野仙踪·奇境历险记》、亲子旱地龙舟DIY和彩蛋涂鸦等活动也在园区上演，假期首日入园游客超2万人。
出境游双向火热，国际航班价格波动显著
端午假期，出境游呈现“双向奔赴”态势。报告显示，国内游客赴日、韩、东南亚等3小时飞行圈目的地居多，冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%；入境游订单同比增长近九成，上海、北京等城市入境游客量居首，黄山、张家界等自然景区受海外游客青睐。
国际机票价格节后呈上涨趋势，6月20日起均价或突破4000元。为应对价格波动，旅游平台推出“中转多玩更省钱”等优惠，非一线城市始发的出境联程中转机票预订量同比增20%，哈萨克斯坦阿斯塔纳成黑马目的地。此外，节后出境包车游需求旺盛，日本富士山线路订单同比增长189%。
随着暑期临近财新网，预计国内外长线游、深度游将进一步升温，文旅产业将持续释放增长动能。
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